怡宝赛事赞助行动点燃运动激情共享健康生活新风尚
2025-07-16
怡宝（华润饮料旗下品牌）在体育赛事赞助领域布局广泛且深入，通过国家级职业联赛马拉松等多层次合作强化品牌形象，推动市场增长。以下是其核心赞助策略及典型案例：
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一国家队及大型国际赛事赞助
1. 中国国家队（TEAM CHINA）战略合作
2019年成为中国国家队首家官方合作伙伴，覆盖70余支国家队，为奥运会冬奥会等国际赛事提供饮用水支持。中国代表团在东京北京冬奥及巴黎奥运的出色成绩（如2024巴黎奥运40枚金牌）大幅提升怡宝全球曝光度。签约苏炳添孙颖莎樊振东等顶级运动员，借助其影响力绑定体育场景。2. 综合性赛事布局
曾赞助亚运会欧洲杯等国际赛事，并通过央视腾讯体育等平台联动推广，传递“心纯净，行至美”的品牌理念。
⚽ 二足球领域深度投入
1. 中超联赛冠名赞助（2024年起）
2024年升级为中超联赛冠名赞助商，签约3年，取代中国平安。赞助费用约1.2亿人民币/年，年增10%-15%。2025年进一步扩展为中超中甲中乙三级联赛统一冠名商，总费用超1.6亿元，创中国职业足球历史。合作包含赛事补给支持，并在球衣植入品牌标识，强化球迷触达。2. 亚洲足球合作
2017年成为亚足联官方赞助商，通过球场活动球童计划等深化足球领域关联。
三马拉松及大众体育深耕
1. 马拉松赛事龙头赞助商
E乐彩官网登录自2013年起累计赞助超1100场跑步赛事（如青岛马拉松），覆盖45个城市，提供超4000万瓶饮用水，是国内合作A类马拉松最多的水企。2023年签约马拉松传奇运动员基普乔格，提升专业领域影响力。2. 大众运动场景覆盖
赞助戈壁挑战赛中网巡回赛等，构建“运动补水”心智，强化品牌与健康生活的关联。
四营销策略与成效
1. 体育营销为核心驱动力
招股书显示，“体育”关键词出现76次，明确体育营销是品牌增长的关键。2024年上半年营销投入20.9亿元（同比增8.4%），重点用于体育赞助及广告。2. 市场回报显著
怡宝占华润饮料营收超90%（2023年124亿元），市场份额达纯净水品类32.7%（零售额统计），稳居行业第二。通过体育场景绑定，2元瓶装水实现百亿级营收，印证“高频曝光+情感共鸣”策略的有效性。五行业竞争与挑战
对手布局：农夫山泉（签约世界泳联中国游泳队）、百岁山（赞助CBAWTT）、娃哈哈（杭州亚运会）等均在体育营销加码。差异化优势：怡宝以三级足球联赛冠名+国家队绑定+马拉松全覆盖形成立体矩阵，突出“全民体育支持者”形象，但需持续创新以应对同质化竞争。怡宝的体育赞助体系以国家级背书提升高度，以职业联赛和大众赛事拓展广度，结合巨额投放巩固市场份额，成为其抗衡农夫山泉等对手的核心壁垒。未来需关注新兴运动领域（如电竞户外）的渗透，以维持增长动能。
